Como o Réveillon Piri Lounge escalou para 4 noites esgotadas com Cat Dealers e Liu e ROI acima de 10x

O desafio

Após o sucesso da primeira edição do Réveillon em 2024, o Piri Lounge decidiu escalar o evento para um formato muito mais ambicioso em 2025: 4 noites consecutivas de programação (28 a 31 de dezembro), com headliners nacionais como Cat Dealers, Liu, Jord e Bruno Be. O desafio mudou completamente de escala. Não era mais vender ingressos de uma única noite — era vender 4 noites diferentes, cada uma com seu lineup e preço, para um público que precisava se programar com antecedência e muitas vezes escolher entre as noites. A complexidade da operação de marketing multiplicou: campanhas diferentes por noite, criativos por artista, estratégia de lotes progressivos para cada data, e a necessidade de comunicar claramente o valor de cada noite sem canibalizar as vendas entre elas. Em Pirenópolis, o mercado de Réveillon é extremamente competitivo — festas como Viva Piri disputam o mesmo público com formatos de sertanejo e grandes estruturas. O Piri Lounge precisava não apenas vender 4 noites de ingressos premium, mas se posicionar como a experiência definitiva de ano novo na região.

A estratégia de marketing digital aplicada

• Campanhas de Meta Ads segmentadas por noite e por artista — cada headliner (Cat Dealers, Liu, Jord, Bruno Be) teve criativos específicos direcionados para fãs do gênero e seguidores dos artistas, maximizando a relevância de cada anúncio para o público certo
• Públicos personalizados no Meta Ads direcionados para fãs de cada artista (Cat Dealers, Liu, Jord, Bruno Be) — utilizando seguidores dos perfis oficiais, ouvintes de playlists de música eletrônica e frequentadores de festivais, atraindo fãs de todo o Centro-Oeste que não conheciam o Piri Lounge
• Estratégia de e-mail marketing intensificada com segmentação por interesse: compradores de edições anteriores recebiam acesso antecipado aos lotes, enquanto novos leads recebiam sequência de nutrição com conteúdo sobre cada noite — taxa de abertura acima de 60% em todas as campanhas
• Estrutura de lotes progressivos por noite (1º, 2º e 3º lote) com comunicação de escassez real: cada lote esgotado era comunicado imediatamente por e-mail e stories, gerando ondas de conversão nos lotes seguintes
• Campanha de pacotes multi-noite (combo 2 noites, 3 noites, 4 noites) com desconto progressivo, incentivando o público a comprar mais noites e aumentando o ticket médio por cliente
• Remarketing dinâmico por noite: quem visitou a página de uma noite específica via anúncio recebia remarketing com aquela noite + sugestão de combo, otimizando o investimento por conversão
• Criativos em vídeo com teasers dos artistas e imagens aéreas do Piri Lounge com a Serra dos Pireneus ao fundo — conteúdo que posicionava o evento como experiência de destino, não apenas festa

Resultados alcançados

Por que essa estratégia funcionou

Escalar um Réveillon de 1 para 4 noites não é apenas multiplicar o evento — é multiplicar a complexidade do marketing por quatro. Cada noite compete com as outras por atenção e orçamento do público, e a comunicação errada pode canibalizar as vendas em vez de somá-las. A WiseData Marketing resolveu esse desafio com segmentação cirúrgica: cada noite foi tratada como um mini-evento com campanhas próprias, criativos específicos por artista e sequências de e-mail dedicadas. Ao mesmo tempo, os pacotes multi-noite incentivavam a compra de mais de uma data, transformando compradores de ingresso único em compradores de experiência completa. O e-mail marketing foi o fio condutor que uniu tudo. Com taxa de abertura acima de 60%, cada comunicação de lote esgotando gerava uma reação em cadeia: quem estava indeciso sobre uma noite comprava imediatamente ao ver que os melhores lotes estavam acabando. A base de compradores da primeira edição recebeu acesso antecipado — uma recompensa que gerou vendas rápidas nos primeiros lotes e criou prova social para os novos leads. Com ROI acima de 10x e 4 noites esgotadas com headliners nacionais como Cat Dealers e Liu, o Réveillon Piri Lounge 2025 consolidou o evento como a principal experiência de ano novo em Pirenópolis. O crescimento de 1 para 4 noites em apenas um ano demonstra que, com a estratégia de tráfego pago e e-mail marketing certa, escalar eventos premium é uma questão de execução — não de sorte.

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