Como o Piri Lounge esgotou o Réveillon em Pirenópolis com tráfego pago antes de completar 1 ano de inauguração

O desafio

O Piri Lounge é um gastrobar com programação de música eletrônica em Pirenópolis, Goiás, inaugurado em março de 2023. Com vista privilegiada para a Serra dos Pireneus e posicionamento premium no mercado de entretenimento da região, o espaço se consolidou rapidamente como referência local. Poucos meses após a inauguração, veio o primeiro grande desafio: realizar a primeira edição do Réveillon Piri Lounge — um evento de ano novo premium em uma cidade turística com dezenas de opções concorrentes para a virada. O desafio não era apenas vender ingressos: era lançar um evento do zero, sem histórico, sem edições anteriores para gerar confiança, e competindo com festas já estabelecidas na região. Em Pirenópolis, o Réveillon é a data mais disputada do ano — turistas de Goiânia, Brasília e todo o Centro-Oeste escolhem onde passar a virada com meses de antecedência. Para um espaço recém-inaugurado, conquistar a confiança do público e esgotar ingressos na primeira edição exigia uma estratégia de tráfego pago cirúrgica combinada com e-mail marketing para nutrir a base de interessados.

A estratégia de marketing digital aplicada

• Campanhas de Meta Ads (Instagram e Facebook) com segmentação geográfica focada em Goiânia, Brasília, Anápolis e cidades do entorno — o público que viaja para Pirenópolis no Réveillon — com criativos que destacavam a experiência exclusiva do Piri Lounge: vista para a Serra dos Pireneus, gastronomia premium e música eletrônica de alto nível
• Segmentação por comportamento e interesse no Meta Ads para alcançar pessoas que já demonstravam intenção de viajar para Pirenópolis no Réveillon — públicos que interagiram com conteúdo de turismo, pousadas e eventos na região, capturando quem já estava decidindo onde passar a virada
• Estratégia de e-mail marketing com sequência de nutrição para a base de contatos do Piri Lounge: e-mails de pré-lançamento (criando expectativa), lançamento de lotes, avisos de lotes esgotando e último lote disponível — com taxa de abertura acima de 60%
• Estrutura de lotes progressivos de ingressos (1º lote, 2º lote, 3º lote) com preços crescentes, criando urgência natural e incentivando compra antecipada — cada esgotamento de lote era comunicado por e-mail e anúncios, gerando FOMO no público
• Criativos em vídeo e carrossel mostrando a estrutura do espaço, os atrativos da experiência e o diferencial de passar o Réveillon com vista para a Serra dos Pireneus — conteúdo que vendia a experiência, não apenas o ingresso
• Remarketing agressivo para visitantes do site e interações com posts do Instagram que não converteram na primeira visita — em eventos de alto ticket, o ciclo de decisão é longo e o remarketing mantém o Piri Lounge como primeira opção
• Integração de tráfego pago com e-mail marketing: leads captados por anúncios entravam automaticamente na sequência de e-mails, criando múltiplos pontos de contato que aumentavam a taxa de conversão

Resultados alcançados

Por que essa estratégia funcionou

Lançar um evento de Réveillon do zero em uma cidade turística como Pirenópolis é um dos maiores desafios de marketing para entretenimento. Sem histórico, sem fotos de edições anteriores, sem depoimentos de quem já participou — tudo que normalmente gera confiança em eventos premium simplesmente não existia. A estratégia da WiseData Marketing contornou essa limitação de forma inteligente: em vez de vender o evento, vendeu a experiência do espaço. Os criativos focavam no que o Piri Lounge já havia provado — a vista para a Serra dos Pireneus, a gastronomia, a curadoria musical — e projetavam isso para a experiência de Réveillon. A segmentação geográfica precisa garantiu que o orçamento de tráfego pago atingisse apenas quem realmente viaja para Pirenópolis no ano novo: moradores de Goiânia, Brasília e região. Mas o diferencial que transformou interesse em venda foi o e-mail marketing. Com taxa de abertura acima de 60% — quatro vezes a média de mercado para eventos — cada comunicação de lote esgotando gerava uma onda de conversões. A combinação de tráfego pago gerando novos interessados e e-mail marketing nutrindo e convertendo a base criou uma máquina de vendas que esgotou todos os ingressos da primeira edição. Com ROI acima de 10x, o Réveillon Piri Lounge não apenas se pagou — inaugurou uma tradição que se repetiria nos anos seguintes.

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