Como o Piri Lounge esgotou show sertanejo de Cleber & Cauan e conquistou novo público com tráfego pago

O desafio

O Piri Lounge é reconhecido como referência em música eletrônica em Pirenópolis — mas em abril de 2025, o espaço decidiu expandir sua programação com o 'Resenha Piri Lounge', um formato de evento sertanejo com Cleber & Cauan como headliners. O desafio era duplo: vender ingressos para um evento com artistas consagrados do sertanejo e, ao mesmo tempo, provar que o Piri Lounge é versátil o suficiente para ser o palco de qualquer gênero musical em Pirenópolis. A base de público do Piri Lounge era predominantemente de música eletrônica. O público de sertanejo é diferente em comportamento, canal de consumo e gatilhos de compra. Enquanto fãs de eletrônica respondem bem a criativos com estética visual e experiência, o público sertanejo se mobiliza por artista, preço e conexão emocional com as músicas. A estratégia de marketing precisava ser completamente diferente das campanhas anteriores — mantendo o ROI acima de 10x e o padrão de sold out, mas com uma abordagem nova para um público novo.

A estratégia de marketing digital aplicada

• Meta Ads com segmentação completa para o público sertanejo: fãs de Cleber & Cauan, ouvintes de sertanejo universitário, seguidores de artistas do gênero (Henrique & Juliano, Jorge & Mateus, Gusttavo Lima) e frequentadores de eventos sertanejos em Goiás, Brasília e Minas Gerais
• Públicos personalizados no Meta Ads direcionados para fãs de Cleber & Cauan e do sertanejo universitário — seguidores dos perfis oficiais, fãs de artistas do gênero (Henrique & Juliano, Jorge & Mateus, Gusttavo Lima) e frequentadores de eventos sertanejos na região Centro-Oeste
• E-mail marketing segmentado com abordagem diferente da base eletrônica: para a base existente do Piri Lounge, o e-mail posicionava o Resenha como 'nova experiência no seu espaço favorito'; para novos leads captados via sertanejo, o foco era no artista e no preço — taxa de abertura acima de 60% em ambos os segmentos
• Criativos com trechos das músicas mais conhecidas de Cleber & Cauan em formato Reels e Stories — conteúdo que conectava emocionalmente com o público sertanejo e gerava compartilhamentos orgânicos que amplificavam o alcance pago
• Campanha de aquisição de novos leads: o evento sertanejo foi usado estrategicamente para captar uma base de público que nunca havia interagido com o Piri Lounge — ampliando o alcance para futuros eventos de qualquer gênero
• Estrutura de lotes com comunicação adaptada ao público sertanejo: foco em preço, condições de pagamento e garantia de experiência — diferentes dos gatilhos de exclusividade e curadoria usados para eventos eletrônicos
• Remarketing cross-gênero: após a compra do ingresso sertanejo, compradores recebiam comunicação sobre os próximos eventos eletrônicos do Piri Lounge — transformando o Resenha em porta de entrada para novos públicos no ecossistema de eventos do espaço

Resultados alcançados

Por que essa estratégia funcionou

O Resenha com Cleber & Cauan não foi apenas um evento — foi uma jogada estratégica de expansão de mercado para o Piri Lounge. Enquanto os eventos de música eletrônica atendem um nicho apaixonado e fiel, o sertanejo abre as portas para o maior público musical do Brasil. A WiseData Marketing redesenhou completamente a abordagem de marketing para este evento. Os criativos trocaram a estética minimalista da eletrônica por vídeos com trechos das músicas mais amadas de Cleber & Cauan. Os e-mails trocaram o tom de exclusividade pelo tom de celebração e emoção. A segmentação nos Meta Ads mirou um público completamente diferente — fãs de sertanejo que nunca tinham ouvido falar do Piri Lounge. E funcionou. Com ingressos esgotados, ROI acima de 10x e taxa de abertura de e-mail acima de 60%, o Resenha provou que a metodologia de tráfego pago + e-mail marketing da WiseData é agnóstica de gênero musical — funciona para eletrônica, funciona para sertanejo, funciona para qualquer tipo de evento premium. Mais importante: a base de novos leads captados via sertanejo se tornou público potencial para todos os eventos futuros do Piri Lounge. O remarketing cross-gênero transformou compradores de ingresso sertanejo em público aquecido para o Piri Sunset, Réveillon e eventos de aniversário. O Resenha não vendeu apenas ingressos — expandiu o mercado total endereçável do Piri Lounge.

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