Como o Piri Sunset esgotou 3 edições de festival de música eletrônica ao ar livre em Pirenópolis com tráfego pago

O desafio

O Piri Sunset é o evento-assinatura do Piri Lounge — um festival de música eletrônica ao pôr do sol com vista para a Serra dos Pireneus que se tornou referência na cena de house, deep house e tech house em Goiás. Desde a primeira edição em 2023, que foi um 'sucesso completo' segundo a mídia local, o evento cresceu e se consolidou como o mais aguardado da programação regular do espaço. A 3ª edição, em setembro de 2025, trouxe os DJs Ashibah e Fat Sync para uma experiência que começa às 16h, no golden hour, quando o sol descendo atrás da Serra dos Pireneus cria a atmosfera perfeita para música eletrônica ao ar livre. O desafio de marketing para um evento sunset recorrente é diferente de um Réveillon: não há a urgência natural de uma data especial. O público precisa ser convencido de que vale a pena se deslocar até Pirenópolis em um final de semana comum de setembro. A concorrência não é apenas com outros eventos — é com o sofá, o restaurante, a viagem para outro destino. Esgotar ingressos de um evento que acontece todo ano, sem o apelo de uma data especial, exige uma estratégia de marketing que transforme o Piri Sunset em um evento imperdível na mente do público.

A estratégia de marketing digital aplicada

• Meta Ads com segmentação por interesse em música eletrônica, house music, deep house e tech house — alcançando o público de nicho que valoriza curadoria musical e experiências ao ar livre, não apenas festas genéricas
• Criativos focados na experiência sensorial: vídeos aéreos do pôr do sol na Serra dos Pireneus, drone shots do espaço com público, e o momento exato em que o sol desce enquanto a música toca — conteúdo que vendia a atmosfera única do Piri Sunset, impossível de replicar em qualquer outro venue
• E-mail marketing para a base de frequentadores do Piri Lounge e compradores de edições anteriores do Piri Sunset — com taxa de abertura acima de 60%, comunicando o lineup (Ashibah e Fat Sync), a experiência do golden hour e o histórico de sold out das edições anteriores
• Estratégia de conteúdo orgânico amplificada por tráfego pago: posts de throwback das edições 1 e 2 do Piri Sunset (com fotos reais do público e do pôr do sol) turbinados com investimento em Meta Ads para alcançar novos públicos que não seguiam o perfil do Piri Lounge
• Segmentação geográfica focada em Goiânia e Brasília com expansão para Uberlândia e Uberaba — cidades com cena forte de música eletrônica que ficam a distância viável de Pirenópolis para um bate-volta de final de semana
• Campanha de lotes progressivos com comunicação de escassez: 1º lote com preço de incentivo para early birds, 2º lote no valor regular e comunicação de 'últimos ingressos' amplificada por e-mail e stories quando restavam poucas unidades
• Remarketing específico para quem interagiu com conteúdo de música eletrônica e eventos ao ar livre nos últimos 90 dias — capturando o público certo no momento de decisão sobre o que fazer no final de semana

Resultados alcançados

Por que essa estratégia funcionou

Esgotar ingressos de um evento recorrente sem o apelo de uma data especial é o teste real da eficácia de uma estratégia de marketing. Não tem a urgência natural do Réveillon ou de um feriado — o público precisa escolher o Piri Sunset em vez de dezenas de outras opções de final de semana. A WiseData Marketing transformou essa dificuldade em vantagem: três edições significam três anos de fotos, vídeos e depoimentos reais que nenhum concorrente pode fabricar. O pôr do sol na Serra dos Pireneus, capturado em vídeos aéreos de edições anteriores, se tornou o ativo criativo mais poderoso das campanhas — conteúdo que para o scroll e vende a experiência antes de qualquer texto. A segmentação por nicho musical (house, deep house, tech house) garantiu que o orçamento de Meta Ads atingisse apenas quem realmente valoriza curadoria musical, eliminando desperdício com público que busca festas genéricas. E o e-mail marketing com taxa de abertura acima de 60% converteu a base de frequentadores do Piri Lounge em compradores antecipados, garantindo vendas expressivas nos primeiros lotes. Com ROI acima de 10x e 3 edições consecutivas de sucesso, o Piri Sunset prova que eventos recorrentes bem posicionados e bem divulgados se transformam em marcas próprias — IP (propriedade intelectual) do venue que gera receita previsível e crescente a cada edição.

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